以往春節至開(kāi)春時(shí)節，是我國旅游市場(chǎng)最大的旺季之一。2020年卻因“黑天鵝”事件的影響，交通受限、景區閉園、在線(xiàn)門(mén)票退訂、酒店訂單取消……整個(gè)旅游行業(yè)鏈條陷入“冰凍期”。危機中，旅游行業(yè)該如何“修煉內功”，全面刺激被壓抑的旅游消費需求，提前打響行業(yè)復興戰？
特殊時(shí)期，始于“娛樂(lè )”的直播，連云港標志logo設計開(kāi)始承載更多的社會(huì )角色，連云港產(chǎn)品包裝設計成為傳統企業(yè)線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)轉型的一種全新打開(kāi)方式。3月23日，旅游行業(yè)的龍頭企業(yè)攜程聯(lián)合抖音，連云港VI設計上演了一場(chǎng)別開(kāi)生面的直播首秀，創(chuàng )始人與抖音達人聯(lián)合出擊，為用戶(hù)送上超級福利，一小時(shí)的直播累計觀(guān)眾數51萬(wàn)、總銷(xiāo)售額1025萬(wàn)、總訂單數6710單，連云港吉祥物IP設計全面點(diǎn)燃了旅游用戶(hù)的消費熱情。
此次攜程直播大事件的驕人成績(jì)，為旅游行業(yè)實(shí)現“提前營(yíng)業(yè)”做出了極佳示范。抖音直播憑借多元化內容、高品質(zhì)體驗和平臺商業(yè)生態(tài)聯(lián)動(dòng)，連云港產(chǎn)品包裝設計充分釋放美好直播平臺勢能，幫助攜程完成營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景拓維，連云港vi設計將未來(lái)消費需求前置，連云港標志logo設計在短時(shí)間內有效實(shí)現營(yíng)銷(xiāo)轉化，連云港吉祥物IP設計打造出旅游行業(yè)復蘇的“破冰”新路徑。
創(chuàng )始人聯(lián)動(dòng)優(yōu)質(zhì)旅游達人，抖音直播加速釋放品牌活力
找準目標人群是品牌開(kāi)啟營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵，DAU突破4億的抖音，聚集了大量愛(ài)好旅游、喜歡美好事物的優(yōu)質(zhì)人群，成為攜程吸引目標用戶(hù)關(guān)注的最佳陣地。平臺上大量的優(yōu)質(zhì)種草達人，以強大的影響力吸引著(zhù)眾多粉絲關(guān)注，成為品牌與用戶(hù)建立溝通鏈接，進(jìn)行轉化的快速通路。
攜程開(kāi)創(chuàng )“創(chuàng )始人+垂類(lèi)達人”互動(dòng)的直播模式，專(zhuān)業(yè)性與流量性形成借勢和互補，成功喚醒用戶(hù)潛在的旅游需求，縮短品牌轉化鏈路。智慧低調的品牌BOSS梁建章變身“帶貨主播”，在直播間與用戶(hù)親切互動(dòng)，既能迅速激發(fā)用戶(hù)的好奇心和關(guān)注點(diǎn)，拉近品牌與用戶(hù)的距離；又實(shí)現了品牌形象和理念的強化輸出，讓用戶(hù)在互動(dòng)中產(chǎn)生共鳴，建立情感連接。
此外，抖音釋放平臺達人生態(tài)，邀請在旅游領(lǐng)域與攜程品牌契合的房琪kiki、陳泓辰 、三口之家蝸游記共同參與直播，三位達人覆蓋到抖音單身用戶(hù)、情侶用戶(hù)、家庭用戶(hù)，合力形成聯(lián)動(dòng)宣推，提升活動(dòng)話(huà)題熱度和用戶(hù)互動(dòng)。達人們在各自直播間進(jìn)行活動(dòng)推廣之外，還依次與梁建章直播連線(xiàn)，就旅游熱點(diǎn)話(huà)題展開(kāi)生動(dòng)的討論，在聚集目標用戶(hù)深度參與的同時(shí)，高效促進(jìn)粉絲流量的相互轉化。
多元互動(dòng)沉淀品質(zhì)內容，深化體驗撬動(dòng)品牌聲量
與用戶(hù)建立連接后，連云港吉祥物IP設計打造具有趣味性和品牌誠意感的互動(dòng)玩法，精準推送高價(jià)值的信息內容，是進(jìn)行用戶(hù)深度觸達、完成高效獲客的關(guān)鍵一步。攜程直播活動(dòng)送出的福利可謂誠意十足，獎品數量高達1700個(gè)，總價(jià)值達100萬(wàn)，連云港logo標志設計還聯(lián)合三亞·亞特蘭蒂斯酒店送出史無(wú)前例的超低王炸價(jià)格套餐組合，連云港VI設計為廣大旅游消費者提供最大優(yōu)惠，幫助填滿(mǎn)虧空的旅行血槽。
抽獎環(huán)節的穿插和直播間重磅優(yōu)惠的設置，進(jìn)一步加深活動(dòng)的話(huà)題度，提升和滿(mǎn)足用戶(hù)的期待值和驚喜感。通過(guò)爆款產(chǎn)品的打造和推廣，讓用戶(hù)足不出戶(hù)進(jìn)行豐富的旅游體驗，有效激發(fā)購買(mǎi)欲望。對品牌來(lái)說(shuō)，這些舉措成功為線(xiàn)上蓄客和轉化做鋪墊，大量用戶(hù)互動(dòng)內容的發(fā)酵吸引源源不斷的品牌優(yōu)質(zhì)內容產(chǎn)出，助力實(shí)現品牌資產(chǎn)沉淀。
為增強活動(dòng)聲量，抖音充分調動(dòng)王牌流量資源連云港產(chǎn)品包裝設計，打造品牌活動(dòng)入口，多方位搶占用戶(hù)注意力，連云港logo標志設計保障活動(dòng)和品牌的曝光。同時(shí)，抖音釋放小程序功能組件，將用戶(hù)參與活動(dòng)、抽獎互動(dòng)、購買(mǎi)轉化的行為無(wú)縫連接，連云港VI設計幫助攜程打造轉化閉環(huán)鏈路，精準傳遞品牌價(jià)值。
全面數字化趨勢下，用戶(hù)對品牌的即時(shí)感受，會(huì )決定和影響品牌印象和決策行為。精準洞察用戶(hù)群體需求，在合適的場(chǎng)景下通過(guò)沉浸式體驗與用戶(hù)“不謀而合”，是企業(yè)觸達用戶(hù)心智的最優(yōu)通路。從攜程和抖音的直播事件中，可以看到抖音直播對整個(gè)旅游行業(yè)的幾點(diǎn)價(jià)值：
多元內容實(shí)現價(jià)值驅動(dòng)。內容力是旅游企業(yè)長(cháng)久生命力的關(guān)鍵所在。抖音平臺擁有多垂類(lèi)、多風(fēng)格、多樣式的內容和達人生態(tài)，旅游企業(yè)可以借助平臺優(yōu)勢，圍繞互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)進(jìn)行優(yōu)質(zhì)內容生產(chǎn)，將內容力高效轉化為品牌營(yíng)銷(xiāo)力，形成強大的競爭壁壘。
直播生態(tài)塑造高質(zhì)體驗。對旅游企業(yè)來(lái)說(shuō)，直播已經(jīng)成為當下媒介環(huán)境中必須思考的傳播手段，以現場(chǎng)直播互動(dòng)的方式打造品牌沉浸感，借助優(yōu)惠、抽獎的靈活方式與目標用戶(hù)實(shí)現強互動(dòng)。抖音直播生態(tài)中“品牌+流量入口+體驗互動(dòng)+購買(mǎi)轉化”的全流程鏈路，不僅能最大程度助力品牌在直播中實(shí)現深度種草，完成銷(xiāo)售轉化，更能加強品牌與用戶(hù)的溝通，建立品牌深度認知，提升好感度。
全新商業(yè)生態(tài)連云港品牌VI設計助力增量拓展。隨著(zhù)用戶(hù)觸點(diǎn)的不斷分散，直播的形式可展示更豐富更生動(dòng)的產(chǎn)品細節，輔以營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)惠活動(dòng)，連云港品牌logo標志設計使用戶(hù)更易預約購買(mǎi)。抖音基于產(chǎn)品技術(shù)與流量實(shí)力，打造的全鏈路整合營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現線(xiàn)上線(xiàn)下一體化的跨圈層、跨場(chǎng)景、跨模式流量鏈路，連云港品牌吉祥物IP設計有效助力企業(yè)挖掘線(xiàn)上增量，實(shí)現復工復產(chǎn)。
2020年開(kāi)年的特殊情況進(jìn)一步助推了連云港標志logo設計用戶(hù)消費習慣的轉變，也加速了旅游行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新的進(jìn)程。抖音連云港VI設計直播基于優(yōu)質(zhì)的短視頻內容生態(tài)，為旅游行業(yè)開(kāi)拓了長(cháng)效發(fā)展的新流量渠道，帶來(lái)新增長(cháng)動(dòng)力，連云港產(chǎn)品包裝設計以"美好直播"理念為導向，未來(lái)抖音直播期待與更多行業(yè)、更多品牌合作，持續輸出平臺價(jià)值。
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