一年一度的雙十一全球狂歡節來(lái)了！相信大家之前也通過(guò)各種途徑看到了雙十一的品牌滲透，之前也有過(guò)不少猜想，今年雙十一品牌到底在玩什么，背后的思考是什么？今天阿里官方設計師首度向大家揭秘雙十一品牌設計的心路歷程。
當設計師接手這個(gè)任務(wù)的時(shí)候，就意識到這項挑戰的艱巨。歷屆雙十一所展現出來(lái)的設計水準之高，意味著(zhù)今年雙十一品牌設計的難度之大。今天展現出來(lái)的雙十一品牌，絕不僅僅只是設計一個(gè)logo（當然，有經(jīng)驗的設計師都知道，要設計一個(gè)打通所有關(guān)節，上下貫徹的logo，本來(lái)就很不簡(jiǎn)單）而是既要體現業(yè)務(wù)策略，又能夠有效、有趣的完成與消費者之間的溝通。在這之中，logo是所有品牌策略和創(chuàng )意的匯聚提煉，又是整個(gè)雙十一品牌延展設計的原點(diǎn)，綱舉才能目張。要了解雙十一品牌的始末，我們的故事就得從logo說(shuō)起。
這是今年雙十一的logo！
多語(yǔ)言版本
把它和歷屆雙十一logo放在一起的時(shí)候，大家能看出什么區別？
從近幾年的logo變化中可以看出，沒(méi)了購物兩個(gè)字的天貓雙十一，理念上不再局限于電商促銷(xiāo)活動(dòng)。特別是在2015年，天貓開(kāi)始啟用貓頭符號，之后一直在延續貓頭的演繹，并且在此基礎上，每一年的logo都有細微的變化。每一個(gè)小細節的變化都透露著(zhù)這一年天貓雙十一的品牌理念。 2015 強調全球化，用“律動(dòng)”和“地球”來(lái)突出“全球的狂歡”。 2016 強調平臺的超級規模，用“匯聚、融合”來(lái)表現“盡情盡興”。 那么，今年的雙十一品牌理念是什么？要從哪個(gè)方向入手？業(yè)務(wù)上會(huì )有什么樣的線(xiàn)索？這個(gè)是設計師首先要解決的問(wèn)題。 兩個(gè)維度鎖定方向 1．從傳承的維度 我們不難看出，不管每年的主題是什么，平臺一直傳承著(zhù)“讓更多的人來(lái)參與的”這條主線(xiàn)，其中“人”是不變的主線(xiàn)。
兩個(gè)維度鎖定方向 1．從傳承的維度
我們不難看出，不管每年的主題是什么，平臺一直傳承著(zhù)“讓更多的人來(lái)參與的”這條主線(xiàn)，其中“人”是不變的主線(xiàn)。
2. 業(yè)務(wù)方向的維度：
-新零售
從去年開(kāi)始，阿里巴巴開(kāi)始啟動(dòng)五新戰略（新零售、新制造、新金融、新技術(shù)、新能源），首當其沖的就是“新零售”。作為全球零售業(yè)最大的狂歡日，怎能不體現出“新零售”的特征。那么什么是新零售，網(wǎng)上流傳各種版本和說(shuō)法，我們盡量去掉表面的浮沫，還原本質(zhì)，用一句話(huà)提煉： 新零售的本質(zhì)：人、貨、場(chǎng)，以人的個(gè)性化需求為核心，重新構建生產(chǎn)、銷(xiāo)售、配送、運營(yíng)以及服務(wù)體系。
-全球化
從2015年開(kāi)始，阿里就在啟動(dòng)全球化戰略，今年的不同在于之前的全球化主要是指全球商品，全球品牌的匯聚，而今年開(kāi)始，我們更關(guān)注的是全球消費者的融入，這里面，核心還是在于人、在于更多不同種族不同文化背景的融合。 -節日狂歡 從雙十一開(kāi)創(chuàng )的第一天開(kāi)始，“狂歡”就是始終貫徹的主旋律，而隨著(zhù)狂歡的深入，雙十一已經(jīng)變成了全球消費者的節日，而節日就意味著(zhù)不僅僅只有整體氛圍上的狂歡，還有屬于每一個(gè)消費者自己的小確幸，主角同樣是人。 這三大要素決定了以人為核心的方向！
同樣是傳承“人”這條主線(xiàn)，今年的不同就在于，過(guò)去我們總是站在大平臺的視角向消費者強調我們的規模、我們商品的豐富、全球品牌全球商品的匯聚。而今天，我們更在意的是每一個(gè)人的消費體驗，一個(gè)消費者他應該包含了行為、生活方式、態(tài)度情緒、情懷、價(jià)值觀(guān)、愛(ài)和夢(mèng)想。這才是一個(gè)鮮活有生命力的人，正是這些鮮活的人的融入所產(chǎn)生的共鳴，雙十一才更精彩。 這不僅僅是一種人文關(guān)懷，更重要的是我們作為一家使命驅動(dòng)的公司，認真的為每一個(gè)消費者創(chuàng )造極致的消費體驗。這是一個(gè)更大的格局，海納百川的氣度。因此，我們的設計就要有足夠的包容性，我們的logo，它更像是一個(gè)容器，能容納不同內容演繹的符號。通過(guò)這個(gè)品牌符號去傳遞更加多元的內容，讓天貓的形象變得有血有肉，用鮮活的生命力，去和每一個(gè)消費者對話(huà)，讓他們感受到自己真實(shí)的存在。
品牌設計的三個(gè)要點(diǎn)：包容、鮮活、共鳴。
以消費者為核心，是要讓消費者置身其中，體驗真實(shí)的存在感。所以，我們首先要走進(jìn)每一個(gè)消費者的內心，去洞察他們差異化的內心需求。帶入更多有想象力的新選擇，啟發(fā)他們打開(kāi)新的生活方式。創(chuàng )造更具帶入感的場(chǎng)景，讓消費者融入其中，盡情釋放自我。放大被滿(mǎn)足的喜悅，帶入更多消費者情感表達，營(yíng)造出由外而內的內心共鳴。這就是“in ”這個(gè)核心概念，以“in”來(lái)構建我們品牌的內核。
接下來(lái)的問(wèn)題就是“in”這個(gè)品牌內核，如何傳遞給消費者，用消費的語(yǔ)言來(lái)解讀，讓他們有體感？
設計師開(kāi)始了一輪一輪的打磨，方案始終差強人意。不滿(mǎn)意的同時(shí)，又激發(fā)了設計師的加班熱情，想要通過(guò)時(shí)間的累積和更多的方向探索來(lái)找到答案。
設計并不是數學(xué)公式可以推導和預測，在技巧和方法的背后，設計需要一件重要的東西——靈感！而靈感總是孕育于日常生活之中。就在一次網(wǎng)購的體驗中，設計師找到了靈感，打開(kāi)包裹的瞬間，靈感被激發(fā)——那就是“open”帶來(lái)的驚喜感！ 沒(méi)錯，我們每一個(gè)人都是消費者，靈感就藏在這些真實(shí)的消費體驗中。我們預設了很多玩法，準備了很多理念，營(yíng)造了很多體驗，但是對于消費者而言，這一切都聚集在每一個(gè)“打開(kāi)”的瞬間，打開(kāi)手機、打開(kāi)電腦、打開(kāi)紅包、打開(kāi)頁(yè)面、打開(kāi)包裹… Open, Beyond Imagination! 開(kāi)啟，超越想象的精彩！這就是我們表現上的靈感,用“open”來(lái)構建情感上的共鳴。歷史再一次證明，想不出來(lái)，是因為買(mǎi)的還不夠！靈感襲來(lái)，設計師興奮的一夜沒(méi)合眼…
文章為拓美品牌策劃原創(chuàng )，禁止一切商業(yè)用途，轉載請注明出處，違者必究。
Copyright TopMay. Brand all rights reserved.
連云港拓美品牌策劃有限公司